Блокерите на рекламите адресират нарастващ брой проблеми, свързани с онлайн рекламата: от онлайн проследяване до продажба на по-високоплатени реклами над спестяване на честотна лента и подобряване на времето за зареждане на страниците, до блокиране на зловреден софтуер, който се разпространява чрез рекламни канали.
Един недостатък на блокирането на реклами е, че някои издатели не могат да поддържат бизнеса си повече; означава, че те или напускат бизнеса си, или използват други средства за получаване на приходи, които могат да бъдат дори по-проблематични от рекламите. Някои издатели прилагат на своите сайтове механика за блокиране на реклами, за да блокират правилното функциониране на рекламните блокери или изобщо да работят.
Изследователите от Принстън създадоха софтуер през миналата година, който използва различен подход за откриване и блокиране на реклама. Вместо да разчитат на имена на хостове или фрагменти от код, решението на изследователите от Принстън имитира как потребителите на интернет идентифицират реклама на уебсайтове.
Перцептивният рекламен блокер не се интересува от код, който рекламите използват. Той използва визуални сигнали, за да идентифицира рекламата вместо това; Това включва фини сигнали, които сайтовете често се изискват да показват на потребителите, когато са спонсорирани елементи от страници - напр. спонсорирани или рекламни етикети, но също така затварят бутони или икони на реклами от рекламни компании като Google.
Разширението за доказателство за концепцията за Google Chrome подчерта рекламата във Facebook и в мрежата, но не я блокира.
Рекламодателите и издателите могат да направят промени в начина на показване на рекламата, за да заобиколят конвенционалните разширения за блокиране на реклами, които разчитат на имена на хостове или фрагменти от код, за да блокират рекламите.
Въпреки че това е краткотрайно предимство, тъй като блокиращите списъци се актуализират често с нови данни, това е една част от надпреварата във въоръжаването между издатели и рекламни компании от една страна, и програми за блокиране на реклами и потребители от друга.
Визуалният характер на възприемащите рекламни блокери на теория би трябвало да затрудни рекламодателите и издателите да променят рекламата, за да избегнат откриването и по този начин блокирането.
Изследователите от Принстън се надяваха, че възприемането на възприемане на реклами ще прекрати надпреварата с оръжие, тъй като рекламодателите ще трябва да променят визуалния характер на рекламата, за да избегнат откриването. Изискванията, правни или саморегулиране, ограничават определени форми на промяна, така че да стане трудно, а понякога и невъзможно да се променят определени елементи на онлайн реклама.
Перцептивните рекламни блокери имат слабости
Изследователи от университета в Станфорд и Центъра за информационна сигурност на CISPA Helmholtz публикуваха наскоро изследователския документ Ad-versarial: Defeating Perceptual Ad-Blocking, в който опровергават твърдението, че перцептивното блокиране на реклами може да сложи край на надпреварата с оръжие между издатели и интернет потребители.
Ние показваме, че възприемането на рекламно блокиране поражда нова надпревара с оръжия, която вероятно нарушава рекламните блокери. Неочаквано перцептивното блокиране на реклами също може да въведе нови уязвимости, които позволяват на атакуващ да заобиколи границите на уеб сигурността и да монтира DDoS атаки.
Изследователите са разработили осем различни стратегии за атака на перцептивни рекламни блокери и ги групират в четири категории:
- Атаки срещу събиране на данни и обучение - ако системите за блокиране на възприемането на реклами използват източници на тълпи, повечето правят според търсещите, тогава е възможно да се разреши процеса на обучение и по този начин ефективността на блокирането, като се предоставят данни за обучение с визуални задни или чрез други средства.
- Атаки срещу сегментиране на страницата - атаките са насочени към блокери, които „сегментират уеб страници въз основа на DOM“ или чрез претоварване чрез използване на голям брой HTML елементи, или чрез използване на техники като спрайтове за изображения и CSS стилове.
- Атаки срещу класификация - класификацията определя дали даден елемент се счита за реклама или не. Атаките, които са насочени към класифициране, целят да избегнат откриването или откриването на използването на рекламни блокери. Изследователите открили, например, че „повечето визуални класификатори, смущения
необходими за предизвикване на неправилна класификация [беше] почти незабележима за хората ".
- Атаки срещу действия за блокиране на реклами - сайтовете могат да използват контекста с висока привилегия, в който се пускат блокери за реклами, например за блокиране на нерекламни части на сайта за всички потребители, които използват рекламен блокер или чрез задействане на заявки.
Изследователите оцениха ефективността на атаките и стигнаха до извода, че „всички техники за визуално откриване на реклами са нарушени по същество в предизвикателния модел на атака“, който са използвали.
Можете да разгледате страницата на Github на изследователския проект тук.
